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卫视形象宣传语分析论文

来源:365bet 日期:2018-01-08 23:13:50 分类:论文 阅读:

  卫视形象宣传语是对卫视整体形象的概括,受众可以通过它直接了解各家卫视的品牌战略和专业化趋势,并感受到中华地域文化的博大精深。接下来小编为你带来卫视形象宣传语分析,希望对你有帮助。

  我们对全国31家省级电视台卫星频道和凤凰卫视、星空卫视、深圳卫视共34个形象宣传语作了分析,发现除天津卫视、青海卫视和广东卫视外,其余31家卫视都有彰显自身特色的形象宣传语。

  一、语音分析

  以每条宣传语最基本的短语的字数为标准,有音节数的为零的,如凤凰卫视以纯粹的画面语言展示;4.6个音节的较多。如:人文天下——陕西卫视;传播北京,视听全球(北京卫视);苍凉独品,天高水清;日月常新,疆界无垠——中国新疆电视台;西部黄金卫视——贵州卫视。

  二、语法分析

  在31个形象宣传语中,出现频次较高的词语主要有:情。如:情深似海,意重如山,这里是山东电视台;湖北卫视,有情有益。含有地域空间的词语。如:西部黄金卫视——贵州卫视;快乐中国——湖南卫视;人文天下——陕西卫视;传播北京,视听全球——北京卫视;传播世界的力量——上海文广新闻传媒集团。具有强烈动态效果的词语。如:唱响燕赵——河北卫视;相约山西卫视,天涯从此为邻;让我们飞的更高——深圳卫视。

  由此可见,卫视宣传语呈现出以下特点:

  关注百姓生活,体现人文关怀,以“情”动人是各家卫视的主要选题。

  宣传语中多用地域空间词汇,明确反映各家卫视的地域定位。如贵州卫视定位西部,文广传媒定位世界,而绝大多数卫视是立足本地,放眼全国,充分反映了省级卫视“既是本省的,又是全国的”办台理念。

  动态效果的词语大量运用在宣传语中,增加了宣传语的立体感,也暗示了卫视在当地媒体中的引领作用。

  三、布局谋篇技巧分析

  “开门见山”型。直接表明所宣传卫视的名称,简洁利落,让人一目了然,便于记忆。如:安徽卫视的宣传片犹如一幅幅清新淡雅的水墨画,通篇没有一个文字说明,在最后只有简单的一句话:看电视看安徽卫视。西藏卫视的宣传语更是简洁明了:美丽的西藏欢迎您——西藏卫视。虽然这样的宣传语并不能很好地反映西藏卫视的品牌定位,但配上反映西藏民俗风情、自然风景的宣传片,倒也可以给人留下深刻印象。

  “柳暗花明”型。在正式提出宣传语之前都有一个引子,引出最终的宣传语。按照引子的不同手法与作用,有排比强化的。如江苏卫视的宣传语“情感,人类亘古不变的丰碑;情感,记忆中铭心刻骨的传奇;情感,心际间绵绵不绝的回响;情感,生命里坚定不渝的守望;情感,天地间生生不息的炙热胸怀。江苏卫视与您细细体味万水千山隔不断的情感脉络。江苏卫视——情感天下”。有白描引出的,浙江卫视和旅游卫视是这种类型的突出代表——【山】不会过来,【我】过去;【时光】不会停止,我【追】;【天地间】,我们【风华正茂】。【新征程,新开始】浙江卫视——活力·打动中国。二月的西伯利亚,五月的秦淮,七月的亚马逊,十月的刚果丛林。声声不息,行走不止。眼界改变世界,行走改变命运——旅游卫视。有突出地域特点的:聆听塞上江南的声音,目睹西部明珠的精彩,记录每一天的生活,记载每一次的感动。以开放的胸襟——宁夏卫视邀您一同走进。有镶嵌省名的。如:源深志远,天辽地宁——辽宁卫视。

  “无声胜有声”型。凤凰卫视2007年的宣传片纯粹是画面语言,没有任何宣传语,以实际行动诠释了电视艺术以画面说话的思想,同样给人留下了深刻印象。

  四、从宣传语看各家卫视的品牌定位和专业化趋势

  1.新闻综合定位。

  充分利用“上星”优势,面向全国观众,综合新闻类、娱乐类、谈话类节目于一体,也是最原始、最普通的定位。拥有这种定位的卫视多用气势磅礴、意味深长的词句作为自己的宣传语。如:传播北京,视听全球——北京卫视;源深志远,天辽地宁——辽宁卫视;传播世界的力量——上海文广新闻传媒集团;让我们飞的更高——深圳卫视等。

  2.娱乐化定位。几乎所有的省级卫视都拥有自己的娱乐节目,有些卫视干脆以娱乐作为自身的定位,大打娱乐牌。如“电视湘军”湖南卫视,吉林卫视和河南卫视等。这些娱乐元素也含在了卫视宣传语中,如:快乐中国——湖南卫视”幽默中国——吉林卫视;创新娱乐,首选星空——星空卫视;汇聚华夏精彩,传播快乐生活——河南卫视。

  3.生活化定位。随着民生新闻的出现,以受众为中心,贴近受众生活,为受众服务的理念日益深入人心,因此催生了主要以情感交流、讲述普通人故事为主要内容的品牌定位。拥有这种定位的卫视宣传语一般都带有亲切温馨的感觉,如:平民电视——黑龙江卫视;情深似海,意重如山,这里是山东电视台;江苏卫视——情感天下;我的品质生活——内蒙古卫视;说不尽的人间真情,讲不完的中国故事,天下故事——四川卫视等。特别值得一提的是定位女性观众的广西卫视,“风情万种,心随你动”的宣传语使女性妩媚温柔的形象尽收其中。

  4.文化定位。提出这种定位的卫视均依托本省悠久的历史和浓厚的文化氛围。如:唱响燕赵——河北卫视;人文天下——陕西卫视;故事中国,人文天下——重庆卫视等,宣传语中也明确提出这种专业化趋势,使人一目了然。

  5.青春定位。拥有这种定位的卫视数量较少,而且集中分布在中国东南沿海地区。如:浙江卫视——活力·打动中国;活力东南——福建东南卫视;眼界改变世界,行走改变命运

  ——旅游卫视。宣传语中动感十足(多用动词),积极向上,活力无限。

  如上所述,宣传语不仅仅是一句宣传本卫视的口号,更肩负着用最朗朗上口、最便于记忆的语言承载最多、最新信息量,诠释最前卫、最流行传播理念,勾勒最适合本省品牌定位的重担。

  参考文献:

  [1]邢欣.都市语言研究新视角.北京广播学院出版社,2003.

  [2]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术.中国广播电视出版社,2006.

  篇二:全国各大卫视昵称完全版

  日常生活中,人们对自己喜爱的人或事物冠以昵称,是一种非常美好的表达方式。在网络上,网友们也充分发挥诙谐幽默的想象力,将省级卫视冠以各种各样稀奇古怪的昵称。2010年,网上就流传着一套卫视台标的“新版”注解。其生动图文,引来网友一片叫好。通过图片可以很明显的看出,左边的图片是原始台标,右边是所谓的“卫视台标新解”图案,形象逼真,还真像那么一回事。网友们的幽默感令人折服,让人忍不住要说一句:“真是太有才了!”

  二、河南卫视启用“大象台”昵称

  不难看出,这些昵称有着浓郁的网络气息和流行元素,给原本持重甚至有些刻板的主流媒体们穿上了一件时尚的马甲,变得更加亲切,更利于记忆和传播。随着网络影响力的日益增强,传统媒体也纷纷开始注重网友们的意见,努力改进自身形象,贴近大众。比如,湖南卫视已经正式启用昵称“芒果台”、江苏卫视启用“荔枝台”等等。

  日前,河南卫视也已经开始正式启用昵称“大象台”。对此,它并没有大张旗鼓的进行宣传,而是通过电视屏幕上的游动字幕和网络上的微博悄然进行。河南省简称豫,河南台的台标主体又是大象,所以河南卫视在民间早就有“大象台”的昵称,近年来,在网络上更是流传甚广,几乎已成为网友们的共识。如今,在游动字幕中,河南卫视开始自称“大象台”,在新浪的官方微博上,也开始进行相关的有奖互动宣传。以下是微博截图。

  三、已经启用的卫视昵称

  目前,已有多个省级卫视启用了昵称,只不过,他们对网友们起的昵称进行了筛选,或者改进,使之更具美感,更贴近自身形象。

  1、昵称:芒果台

  本名:湖南卫视

  释义:2009年前,“芒果台”只是湖南卫视粉丝们对湖南卫视的昵称;2009年,湖南卫视国际频道在香港开播,以“芒果台”作为全新频道呼号迈向全球,并由张若波担任芒果台总监。从此,“芒果台”成为湖南卫视国际频道的官方称谓。

  2、昵称:荔枝台

  本名:江苏卫视

  释义:因其外形像剥了少许壳的荔枝,网友们给江苏电视台起了“荔枝台”的昵称。今年5月2日新版《三国》在江苏电视台首播以来取得1.36的冠军收视。江苏电视台采用了网友的点子,将三国人物形象与荔枝元素相结合,斥资百万打造“三国荔枝台”。

  四、电视媒体形象宣传语

  中央电视台——心有多大,舞台就有多大、相信品牌的力量

  中央电视台财经频道——价值无处不在

  中央电视台中文国际频道——传承中华文明,服务全球华人

  中央电视台电影频道——打开电视看电影

  中央电视事·农业频道(农业)——耕耘天地间中央电视台纪录频道——让记忆在心灵深处流淌中央电视台英语国际频道——让世界了解中国,让中国走向世界

  中央电视台科教频道——教育品格、科学品质、文化品位中央电视台新闻频道——第一时间、第一现场、第一需要中央电视台少儿频道——引领成长,塑造未来中央电视台音乐频道——享受音乐,感悟人生湖南卫视——快乐中国

  江苏卫视——情感天下

  浙江卫视——中国蓝、活力·打动中国

  北京卫视——让我们和城市一起成长、传播北京,视听全球

  山东卫视——情深似海,义重如山

  四川卫视——天天好故事、天下故事

  河北卫视——快乐+++、唱响燕赵

  内蒙古卫视——传奇世界,精彩生活、我的品质生活陕西卫视——人文天下

  中国新疆电视台——苍凉独品,天高水清;日月常新,疆界无垠

  贵州卫视——西部黄金卫视

  山西卫视——相约山西卫视,天涯从此为邻深圳卫视——让我们飞的更高

  安徽卫视——看电视看安徽卫视

  西藏卫视——美丽的西藏欢迎您

  旅游卫视——眼界改变世界,行走改变命运、身未动心已远

  辽宁卫视——源深志远,天辽地宁

  吉林卫视——幽默中国

  星空卫视——创新娱乐,首选星空

  河南卫视——汇聚华夏精彩,传播快乐生活广西卫视——风情万种,心随你动

  重庆卫视——故事中国,人文天下

  福建东南卫视——活力东南

  上海文广新闻传媒集团——传播世界的力量国防军事频道——男人的频道

  第一剧场频道——好戏风靡,群星云集

  风云剧场频道——全球好剧,‘鲜’睹为快

  怀旧剧场频道——因为曾经感动,所以难以忘怀

  风云足球频道——足球世界、球迷天堂、精彩生活、足球相伴

  世界地理频道——

  央视精品频道——

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  女性时尚频道—— 满满一世界的奇迹在等着我们纵览央视最精华,集纳频道更精彩一呼全球唱,环球音乐、共享时尚美丽人生,从此不同

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